My Week on Ads

Esta semana ha sido muy interesante, a lo que publicidad se refiere. Han aparecido muchos y variados anuncios que, personalmente, me han impacto y creo que se merecen un post explicativo.

En primer lugar, la obra maestra dedicada a todas las madres por parte de P&G. Un deportista siempre tiene un apoyo incondicional detrás… Los JJOO se acercan y hay que animar el ambiente.

En segundo, también relacionado con los deportes. Llamarse Michael Jordan no es ninguna ventaja.

En tercer lugar, la nueva innovación de IKEA. La televisión sin cables empotrada en el mueble. SmartTV y un largo etc… ¿Competencia a Apple?

En cuarto lugar, el cautivador anuncio dedicado a ellas de Nike. Sin palabras. I would run to you.

Y por último, el más nuevo y dirigido por Jaume Balagueró para Voll-Damm #dobleonada

Hay unos cuantos ¿eh?. Y eso que miro poco la televisión, pero creo que esta última hornada de productos audivoisuales se merecen una especial atención. Sobretodo por la creatividad y por la calidad de los mismos.

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Welcome to the Revolution 2012

Hace ya unos meses/años que escuchamos hablar sobre los Social Media. Pero sobretodo estamos constantemente pendientes de todo lo que ocurre en Facebook y Twitter. Dos redes sociales que actualmente dominan el panorama comunicativo 2.0.

Hace apenas 2 años ningún programa televisivo o radiofónico se hacía eco de los comentarios que aparecían en la web. Actualmente, se encuentran a la par que los métodos de medición de audiencia tradicionales (Sofres).

Lamentablemente la forma de comunicarmos está cambiando. Algunos hablan de burbuja, otros de moda, oportunidad de negocio y algunos de profesiones de futuro. Pero creo que es el presente y hay gente que aún no lo ve claro. No me creo un freak de esto, pero si me clasifico dentro de los que creen que hay una oportunidad para muchos jóvenes ahora en paro.

Os dejo otro vídeo que encontrado por la red. Sí, últimamente estoy encontrando demasiados. A ver si entendéis lo que quiero decir.

Estamos evolucionando, quizá no como comentaba Freud en sus teorias, pero si en la nuevas tecnologías de la información. La digitalización de los contenidos, el ruido creado en la red y los comentarios; tanto positivos como negativos. Las marcas están más pendientes de lo que opina el cliente en la red que de vender su producto.

Todo esto, ya forma parte del día a día de muchos profesionales de la comunicación. Nos movemos a partir de los Trendings, estamos pendientes de las visualizaciones de videos, de las visitas a nuestra web o noticias.

Creemos en compartir, en convertir el boca a boca en algo pasado de moda. Si no está en las principales redes sociales no es importante.

“Lo que pasa en las Vegas se queda en… Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest, 500px, Instagram, y un largo etc” como comenta el vídeo. ¿Somos conscientes de la rapidez con la que evolucionamos?

Nuestros dispositivos han cambiado, ahora lo tenemos todo al alcance de nuestra mano. A tan sólo un “click”, quizá ese sea el problema o no. Todo está en constante evolución.

¿Qué será los siguiente? ¿Qué nos deparará el futuro? ¿La generación pérdida es la que dominará la época digital?

Estudio de Marcas Españolas en Twitter

La interacción de una marca con sus seguidores y potenciales clientes y la aportación de buenos contenidos relevantes para el target son dos de las principales características que, según los profesionales de los medios sociales, mejor definen la estrategia seguida por las firmas y compañías españolas que sobresalen en Twitter. El aprovechamiento de esta plataforma de microblogging como una herramienta más de la estrategia relacional –SRM, Social Relationship Management- es también uno de los usos mejor valorados por estos profesionales, aunque en menor medida. Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio llevado a cabo por MktFan (http://mktfan.com/), una comunidad española de especialistas en social media, sobre las marcas españolas que han cosechado mejores resultados en esta plataforma.

Consejos para destacar en Twitter

Y es que, a juicio de los participantes en el estudio, la clave para que una organización exprima al máximo el potencial de Twitter reside en la correcta explotación de la principal virtud del medio: la capacidad de interacción. Este ansiado objetivo se consigue mediante el despliegue de muy diversas estrategias de acción, entre las que estos mismos profesionales destacan la capacidad para generar y mantener una conversación con su target, el fomento de la participación y la implicación de los públicos. Así como la aportación de contenidos relevantes, que van más allá de la difusión de la propia oferta comercial, al tiempo que se realizan acciones orientadas para crear verdaderas comunidades que, en numerosas ocasiones, no existían antes de la intervención de la empresa.

Los profesionales consultados para el estudio, quienes individualmente destacaron las principales virtudes de las tres marcas españolas que, de acuerdo con su criterio, mejores resultados han conseguido en Twitter, también resaltan algunas sencillas pautas seguidas por estas organizaciones que son decisivas para incrementar las posibilidades de éxito. En este apartado, se sugiere cuidar de forma especial la frecuencia de actualización, que debe regirse siempre por la premisa de que se trata de un entorno en el que prima, como en ningún otro, la noción de “tiempo real”. Así como la rapidez de respuesta, tanto a lo que sucede en el medio, que pueda ser de interés para los públicos a los que las marcas se dirigen, como, especialmente, a las referencias que los usuarios hagan de forma directa o indirecta a la firma o compañía. Twitter puede entenderse así como un “call center” comercial o de atención al cliente, que opera ininterrumpidamente, en el que, sin embargo, no es necesario que el consumidor realice una demanda expresa para que se desencadene la acción que sea pertinente.

Para los entrevistados también es un requisito que la marca presente en Twitter se muestre cercana a su público, con una comunicación próxima, personalizada, directa y acorde al lenguaje y el tono de la comunicación que impere entre los usuarios o miembros de la comunidad, si es que ya está constituída. Además, es necesario llevar a cabo una buena monitorización -y seguimiento en general-, tanto de las menciones expresas, como de aquellos otros asuntos que puedan ser interés para los usuarios con lo que se pretende interactuar.

Decálogo de actuación

A partir de la explotación de las diferencias competitivas que caracterizan a las marcas y compañías españolas más existosas en Twitter, se ha elaborado un breve decálogo, ordenado en función del número total de menciones, que encierran claves para asugurar una correcta utilización de esta plataforma:

1- Aprovechar la capacidad de interacción que ofrece Twitter.
2- Cuidar la frecuencia de actualización.
3- Mimar la calidad de los contenidos compartidos.
4- Mostrar cercanía con el target (comunicación próxima y directa).
5- Buena monitorización y seguimiento, tanto de la marca como de todo lo que pueda estar relacionado con la misma o sus públicos.
6- Hacer uso de un lenguaje y tono adecuados.
7- Demostrar máxima implicación: dar respuesta, ayuda y solución de problemas.
8- Ofrecer una atención personalizada.
9- Concebir Twitter como herramienta de atención al cliente tan importante como las preexistentes.
10- Mostrar capacidad de rápida respuesta.

Marcas y compañías españolas de las que aprender

En lo referido a menciones de marcas o empresas concretas, Gallina Blanca (@gallinablanca) es para los consultados de Mkt Fan la que mejor está haciendo los deberes en Twitter. La firma mantiene una buena interacción con sus followers, contestando a los usuarios y fomentando su participación. Por otra parte, también ha sido capaz de crear una interesante comunidad. Además, lleva a cabo una productiva actividad diaria en tiempo real, con excelentes ideas lanzadas en “las mejores horas -recetas a la hora de almorzar, comer, merendar…-”, según indica un usuario. Igualmente, es percibida como una enseña cercana, capaz de monitorizar bien su marca, que tuvo un buen comienzo en Twitter, que realiza un uso inteligente de la herramienta y aporta valor, entre otras muchas características positivas.

Le sigue de cerca la Univesidad Internacional de Catalunya, de Barcelona (@uicbarcelona), quien, a juicio de los encuestados, también interactúa con su público, pues conversa, informa, difunde, propone, comparte, etc. Así mismo realiza una actualización frecuente de contenidos, de forma constante y con respuesta rápida, mientras ofrece una información adecuada, con un lenguaje y un tono precisos. Y es que, como destaca uno de los entrevistados, “es una Universidad que, a diferencia de las otras universidades españolas, interactúa con sus seguidores, monitoriza bien su marca y realiza un buen uso de listas”. Tambien logra “mucha empatía con sus seguidores, siendo un canal al servicio de su red y de su comunidad, con buena labor de difusión y mucho empeño en ser los mejores”.

También son dignas de mención, con explicaciones cualitativas similares: Banco Sabadell (@bancosabadell), Movistar (@movistar_es), Telepizza (@telepizza_es), Campofrío (@campofrio_es) y Coca Cola (@cocacola_es). Por su parte, el diario El País (@el_pais), a pesar de no conversar con sus lectores, es el medio de comunicación más valorado, fundamentalmente por estar considerado como el periódico más diligente a la hora seleccionar, con rapidez, contenidos relevantes para su audiencia.

Otras sociedades que están haciendo las cosas bien son: la agencia Territorio Creativo (@tcreativo), Volvo (@volvocar_es), Caja Navarra (@cajanavarra), el proyecto de búsqueda de empleo a través de Twitter Currofile (@currofile), la editorial del Grupo Planeta Gestion 2.000 (@gestion2000), Iberia (@iberia) y Vodafone (@vodafone_es).

Ficha técnica del estudio

El trabajo de campo de este estudio cualitativo, cuya dirección técnica ha corrido a cargo de la firma Cool Insigths, se realizó entre el 20 y el 27 de septiembre de 2010. Las conclusiones se desprenden de las entrevistas realizadas mediante cuestionario estructurado con preguntas abiertas a 65 profesionales de la comunidad MktFan, especializada en medios sociales. En conjunto, se ha analizado la actuación de más de 100 compañías o marcas españolas que, a juicio de los entrevistados, destacan por una exitosa actuación en Twitter.

Estudio marcas Españolas en Twitter

Reflexiones de Baloncesto

Uno a veces toma decisiones sin pensar y otros tardan meses, incluso años en decidir que camino tomar. Mi situación personal los últimos meses ha cambiado. Y aunque aún ame este deporte, el baloncesto, tengo que ser honesto y pensar en mí. Acabo de formar una familia, hace 2 meses nació mi hijo. Y no solamente esa ha sido una alegría, también he acabado mi carrera académica, me he licenciado.

Desde que acabó la temporada, muchas son las personas que me han preguntado que es lo que iba hacer con el baloncesto. Realmente creo que aún no tenga edad para dejarlo y más cuando me encanta estar vinculado a este deporte. Me divierto cómo un niño de 10 años todavía, aunque mi cuerpo no sea el mismo. Pero quizá te precipitas en las decisiones por necesidades diversas y más cuando hay dinero por el medio.

La realidad es la siguiente, todos sabemos que la situación general es bastante complicada. No todos tenemos asegurados llegar a fin de mes y menos yo. La verdad es que la cosa no está para ir dejando escapar trabajos por incompatibilidad de horarios. Y menos la opción de no disfrutar de un hijo en su primer año de vida al menos una o dos horas cada día. Y otra verdad es que nadie excepto algún ACB va a poder vivir la vida de ello.

Barberá es un buen equipo con un entrenador competitivo al 100 %, eso es innegable, y en una competición muy atractiva. Pero tiene la dificultad de entre semana su lejanía respecto a mi hogar. Y si literalmente está cerca, pero la ronda de Barcelona entre semana hace que esté bastante lejos. Si se entrena a las 8:30 como muy tarde a las 7:30 hay que estar en camino. No sé que horarios encontraré o si podré configurarlo a mi medida, pero un buen trabajo en mi sector, plegar antes de las 7 es complicado. Si mi horario es de 10 a 7 y tengo que ir entrenar y cumplir con el equipo, ¿qué tiempo me queda para disfrutar del pequeño de la casa?.

Es egoísta mi decisión, si. Pero no es que vaya a estar o no a gusto. Lo estaría seguro solamente por ver la gente que hay en el equipo. Pero en momentos duros como los que estamos viviendo quizás es más cómodo estar en casa y cerca.

Agradezco plenamente todo lo que se ha hecho por mí desde el club, sobretodo a Mario, pero quiero hacer saber que no ha sido fácil tomar una decisión. Pero siempre he pensado que por encima de todo existen las personas y yo me considero una. Aunque se que a lo largo de los años mi reputación ha estado por los suelos, y la verdad ahora mismo me da igual todo eso, estoy por encima de todas esas personas que se divierten criticando y opinando sin saber, solamente por dar que hablar o divertirse. Mi oficio va mucho más allá en este deporte. Siendo consciente de que todo tiene su parte oscura. Pero puede que empiece a ver las cosas de otra manera, madurez de ser padre quizás, el tiempo lo dirá.

Lo único que quiero es disfrutar de mi hijo, de mi mujer y de tener la opción de encontrar un buen trabajo. Y como último poder seguir practicando a un nivel competitivo ese deporte que me vuelve loco, literalmente, en ciertos momentos. Espero y deseo que se entienda honestamente lo que reflejo en este redactado.

Productos Audiovisuales (véase BBC)

Una vez licenciado, uno se da cuenta de muchas cosas. Sobretodo a la hora de pensar que va suceder o que se mueve en la realidad. Y da la casualidad que últimamente una de mis preocupaciones es saber que haré con mi vida una vez haya terminado mis estudios académicos. Como ya he dicho en mi anterior post.

En los últimos días son muchos los artículos que leo sobre el porcentaje del paro en la gente joven. Si no me equivoco leí que el paro entre personas comprendidas entre 25 y 35 años se acerca al 40 %. Tiemblo al escribir estas palabras. Me duele salir al mundo laboral sin apenas experiencia, solamente con prácticas en empresa, y no encontrar nada. Pánico me entra al no encontrar trabajo.

Y aun me duele más cuando veo empresas como PrimerPlano Comunicación Visual. Esta empresa ha sido la encargada de grabar y editar un festival de baile de un academia de Barcelona a la que mi mujer pertenece. Y de verdad, el mismo día del festival me impactó las pocas ganas que mostraban algunos de los trabajadores rodando el festival. Me duele tanto ver que una empresa que ha cobrado por un trabajo que ofrecen, que cobren un precio y vendan los DVD’s a las familias a 20 €. Sobretodo cuando una vez reproducido, te quedas parado de la calidad y poca profesionalidad del producto. Sí, quizás no soy nadie para criticar de tal manera a unos compañeros. Pero es lamentable que un compañero haga tal trabajo. Fue tal mi decepción al verlo que casi sufro un ataque de ansiedad. No podía creer que habiendo gente sin trabajo en el sector, algunos se dediquen a hacer basura. Y más comento, puede que no tenga experiencia profesional, pero tengo la confianza de que algún compañero y yo, recién salidos de la facultad, realizamos algo de mucha mejor calidad y con mayor profesionalidad.

Ojala pudiera poner una muestra de lo que hablo, pero realmente me parece lamentable. Planos de suelo, cuadros fijos, siempre las mismas transiciones, sonido pésimo y encima quejas de que el material grabado estaba dañado. Un festival, dónde los detalles son los más vistosos y bonitos de ver y recordar en pantalla.

Me mata ver que hay gente montada y yo con un par o tres de proyectos académicos, no tenga claro de que voy a trabajar tras las vacaciones. Posiblemente, tras las barra de un comida rápida o bar. Que pena.

No quiero ser negativo, pero es la realidad. El mundo es injusto, aunque algunos lucharemos para encontrar nuestro lugar, eso siempre.

Decisiones

El pasado viernes me gradué definitivamente en Comunicación Audiovisual, en un evento un poco atípico y marcado por clichés. A partir de ahí uno se hace la pregunta; ¿y ahora qué?. Me encuentro en la calle, a las puertas del mundo laboral con apenas unas práctica en empresas. Y la situación social es paupérrima. ¿Que hacemos los jóvenes como yo, que ya no disponemos de economía para seguir estudiando? Porqué una cosa está claro no todos estamos obligados a trabajar, unos se seguirán formando porqué algunos padres disponen para poder ayudarlos.

Pero siempre hay casos. Y uno, bajo mi sopesar, soy yo. Recién licenciado y acabado de empezar a formar una familia. Cierro un etapa y abro otra. Y la he abierto porqué yo he querido, que quede claro. A riesgos de saber lo que se está cociendo en este país.

Mis únicos ingresos parten de uno de mis hobbies, el baloncesto, que me permite ganarme algo de extra, aunque no demasiado. Y además ahora con la necesidad de poder estar más tiempo con mi hijo, la joya de corona y su madre. Con eso no quiero decir que el trabajo está en segundo lugar, al contrario, ahora mismo me centro en ello, pero no se por dónde empezar.
Una decisión que acabo de tomar, y la verdad ha sido complicada, es perder algo de extra para poder estar más tiempo con la familia y aumentar la capacidad de movimiento a la hora de encontrar un trabajo. Es decir la comodidad en cierta parte de poder practicar mi hobby más cerca.

Primera decisión tomada, ahora parte la segunda, muchas son las personas que a lo largo de cuatro años de carrera te comentan, tú vales, tú tienes algo talento, tú llegarás lejos, esas palabras son de agradecer pero a día de hoy, no tienen valor. Es la realidad de un mundo marcado por envidias, competencias y actitudes de ciertas personas por conseguir sus objetivos. No todo el mundo sirve para lo que ha estudiado, ni se encuentra con aquello que sueña. Los sueños son alcanzables pero no siempre se alcanzan. Ahora bien, confío plenamente en mí mismo, en que esté dónde esté siempre daré el 100% de lo que me exijan y algunas veces me equivocaré y otras rozaré la perfección quizás. Pero ahí estoy, preparado para sufrir dentro de un mundo y un futuro que no sé lo que me va a deparar a partir del 2 de septiembre, con temores pero con muchas ganas.

Working Together @ UIC

Esta tarde, sobre las 7, asitiré a una ponencia interesante sobre redes sociales. En el aula magna de la Universidad Internacional de Catalunya. Intentaré “twitear” al respecto de los temas que se traten.

Me interesa por el hecho de crearme una marca individual en la web. Estamos en frente de una nueva época dónde Internet y la Nuevas Tecnologías forman parte de nuestra vida diaria, ya sea a nivel social o profesional.
Intentaré realizar una critica y/o resumen al respecto de la sesión.

Working Together

Si os apetece seguirme en Twitter, en mi blogroll lo encontrareis.

Os adjunto la web, por si os interesa.

I Jornada Working Together: “Las redes sociales, herramienta imprescindible para el desarrollo profesional”

Melbourne Victory

Ejercicio práctico: visitar wikipedia.org y clickear en página aleatoria. A partir del documento que aparezca copiar y pegar en el blog. A continuación redactar una historia en referencia al articulo.

Melbourne Victory es un equipo de fútbol de Australia, situado en la ciudad de Melbourne en el estado de Victoria (Australia). Fue fundado en 2004 y juega en la A-League, máxima competición profesional del país.

Melbourne es la franquicia de la liga con más campeonatos conseguidos desde que la nueva liga fue creada, ganando el campeonato de la A-League en dos ocasiones. En 2008-09 obtuvieron el título de liga regular y campeonato.
Cuando la Federación de Fútbol de Australia anuncia el desmantelamiento de la National Soccer League, en 2003 un consorcio de empresarios decide formar una sociedad que opte a una plaza en el nuevo campeonato profesional conocido como A-League. La oferta, encabezada por el CEO de Belgravia Leisure, Geoff Lord, consiguió hacerse con la franquicia correspondiente en el torneo. A diferencia de otros clubes de la NSL con raíces basadas en la inmigración (como South Melbourne FC para los griegos o Melbourne Knights para los croatas), Melbourne Victory está considerado como un equipo destinado a toda la ciudad. En su primera temporada contó con Ernie Merrick como entrenador, y Archie Thompson o Kevin Muscat como principales figuras.

En su primera temporada Melbourne terminó en penúltima posición, con una campaña irregular. pero tras mantener el bloque y fichar estrellas como Carlos Hernández o Ljubo Milicevic logró proclamarse campeón de la liga regular en la 2006-07, para después vencer en la final del campeonato a Adelaide United por 6-0. Ese año Victory consiguió también una buena asistencia de público, superando los 20.000 espectadores de media en su estadio. Tras quedar quinto en 2008, la temporada 2009 volvió a ser una de las mejores del club al lograr la Copa de pretemporada, la liga regular y la final del campeonato.

La verdad surge en las entrañas del club, dónde residen grandes aborígenes y por eso du idiología de de un club para toda la ciudad. Su idea era la de competir en competiciones Internacionales, pero nunca llegarón a ello. Este club australiano tiene pensado grandes cambios para este año 2010. Una es la intención de fichar a Thierry Henry del Futbol Club Barcelona para poder optar a competir al máximo nivel oceánico. Aunque en realidad lo tienen muy y muy complicado. Esperaremos que en los próximos días salgan nuevas notícias, respecto a los fichajes del club de cara a la nueva temporada. Que se prevé histórica en las antípodas, todos quieren competir a gran nivel y poder enfrentarse al Futbol Club Barcelona en el próximo mundial de clubes, en el caso de que estos consigan la preciada Copa de Europa.*

*historia fictícia

Simon Cowell

Algunos de vosotros, os preguntareís, ¿quién és Simon Cowell?

Simon Cowell

Este personaje de aquí arriba es el famoso juez, productor y creador de American Idol o Britain’s Got Taltent, recordado por dar a conocer a la increible y deconocida cantante Susan Boyle en YouTube. Lo recordareis por papeles pequeños en Scary Movie o Shrek, incluso produjo Dreamgirls de Beyoncé. Dió a conocer también a Leona Lewis, nº1 en ventas en Inglaterra.

Pues en los últimos dias, y trás alguna polémica sobre algun tipo de tratamiento estético que Simon otorgó a Susan Boyle, este ha decidido abandonar su relación laboral con American Idol.

Wikileaks

La semana pasada, una notícia de gran interés mediático apareció en este medio. Un vídeo en el que se veia claramente el asesinato de un peridosta en un tiroteo por soldados americanos en Irak.

http://www.20minutos.es/noticia/671234/0/video/muerte/fotografo/

Wikilieaks.org, es una fuente de filtraciones y/o rumores que publica documentos de contenido sensible en matería religiosa,corporativa o gubernamental, preservando el anonimato de sus contribuidores. Es decir, un nuevo medio de comunicación que no publica las fuentes pero que corrobora todo lo que pone.

La semana pasada tomó importancia y conocimiento en el mundo de los medios de comunicación gracias a un video colgado en YouTube, dónde se veia la posible muerte de un fotográfo. La CIA tuvo que aparecer en los medios para desmentir el vídeo, aunque este consiguó su objetivo, generar polémica. Más de 3,6 millones de visitas en 2 días.

Los nuevos formatos de comunicación dónde los usuarios publican libremente notícias, empieza de manera extraordinaria.